超级征途热血上场:2021年腾讯体育内容生态布局亮相

yabovip/ 2021年4月2日

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2021年双奥齐聚,欧洲杯等众多大型体育赛事即将接踵而至,点燃全球热情。在即将开启的超级体育年,品牌如何借体育东风提升品牌价值,实现体育营销突围成为关键。力大会——腾讯体育热血出征仪式上,腾讯体育全面洞悉2021体育大势,发布全新内容战略布局,与品牌主携手赢战2021。

随着国家对体育产业的大力推动,大众体育市场快速发展,体育正成为全民必须积极参与和最高重视的领域。而在体育行业与内容消费市场,用户的内容消费愈发多元化、衍生化,赛事版权价格也逐步回归理性。加之今年疫情影响,体育行业正不断突破体育内容的价值边界,以数字化等多元方式,探索体育场内场外更多价值空间。

在此趋势下,腾讯体育总经理赵国臣表示:“腾讯体育的目标就是做好职业体育共建人、生态内容耕耘人、潮流文化代言人。”腾讯体育一方面不断拓宽职业体育IP合作模式,提供更多元的合作模式与服务内容;另一方面将赋能创作者、生态伙伴,聚合更多体育衍生热点;还将升级自制赛事体系,实践新兴体育与潮流文化的融合,形成全新的内容生态,全面开拓场内场外价值,助力品牌打破赛场边界,全方位连接品牌用户。

国际奥委会主席巴赫近期明确表示,东京奥运会肯定会如期开幕,且不会空场进行,为品牌明年体育营销布局送上一颗“定心丸”。在双奥年,腾讯体育将打通平台资源,整合“天时”“地利”“人和”三大板块资源,布局从场内到场外的多元内容,涵盖双奥一线制播与创新节目、优质自制IP内容以及金牌体育经纪资源,不仅为用户打造一个耳目一新的双奥,也为品牌入局体育营销创造更多选择。

秉天时:借2021年大时大事,腾讯体育将出品多元奥运主题体育跨界节目。在双奥期间,《冠军7堂课》将邀请奥运冠军,为青少年打造体育“网课”;《冠军之城》以运动员家乡为情感触点,开启直播带货新玩法。除双奥外,2021年更是中国建党100年,《百年百冠》将请百位冠军为建党100周年献礼……以国民时代印记,激发用户强大的情感共鸣,借体育营销让品牌与用户共情共振。

承地利:2021年,腾讯体育将继续集合平台拳头产品,进行奥运团战。随着奥运进入倒计时,体育营销进入“东亚时间”,腾讯体育将以东亚文化为纽带,呈现奥运别样精彩。在东京奥运会期间,《“漫”游东京》集结腾讯明星国漫IP打造奥运二次元报道团,《国潮东征》开启奥运主题潮流文化之旅,《兰博挤霓》以脱口秀形式打开年轻奥运视角。在北京冬奥会期间,结合中国传统文化与新年节点,腾讯体育还将推出《冰嬉大会》、《国风冬奥》等节目,打造冬奥本土营销阵地。

同时,腾讯将持续发力体娱跨界IP开发,打造跨界、电竞、跑步、篮球、冰雪等多品类优质自制赛事。作为偶像+体育的热门破圈层体娱IP,《超新星运动会》将于2021年设立夏季版与冬季版两届赛事,赛事内容全面升级。《企鹅跑》与《小企鹅跑》也将在奥运年多城开跑,打造年轻人的潮流社交派对,还有【超级企鹅】系列IP、【地表最强】系列IP,以体育+娱乐内容持续破圈,提升全民关注度与参与度。

聚人和:双奥大年,也是中国健儿们拥有“主角光环”的闪耀时刻。不论在赛场内还是赛场外,中国健儿们将成为全民关注焦点,值得品牌入局合作。作为腾讯体育全资体育经纪公司,腾讯赢德体育卡位上游优质体育经纪资源,已经拥有中国女排、中国羽毛球队2支王者中国国家队,苏炳添、刘湘、张常宁、石宇奇、杨阳等20位金牌运动员的独家商务运营权,还有中国兵乓球队、中国跳水队等中国多支国家队资源。

与此同时,在奥运期间,腾讯体育也将配备强大的前后方采编制播,携手金牌运动员及队伍推出《第一时间》、《冠军直通车》、《暖暖中国味》等前方节目,《女排加油歌》、《冠军朋友圈》等互动玩法,以及大小企鹅跑、超新星运动会等线下活动,依托线上媒体传播与线下活动运营能力,构建闭环营销体系,助力品牌在赛场内外充分激活王牌资源的赞助权益,收获长效价值增长。

随着体育圈层的拓展与新生代用户入局,在借助双奥大事件之外,从竞技体育到泛娱乐赛事及潮流运动,如何圈粉年轻新世代,创造场内场外更多体育营销新空间?

对此,著名篮球评论员杨毅表示:“篮球作为体育营销里的第一梯队,覆盖了广大热情洋溢的年轻群体。”基于对篮球赛道的纵深布局,腾讯体育打造“篮球宇宙”,以全年龄层、全赛事等级、全内容覆盖,带来更具观赏性和趣味性的篮球圈层文化内容,深度渗透年轻化人群,开拓最强本土年轻化体育营销阵地。

NYBO青少年篮球公开赛、CJBL中国初中篮球联赛、CHBL中国高中篮球联赛、NCAA美国大学生篮球联赛、CBA中国男子篮球职业联赛等5大篮球竞技赛事,以篮球全赛事内容矩阵全方位触达全年龄层用户。《扣篮联盟2021》、《先锋少年》、《篮板青春》等体娱跨界IP挖掘次世代热爱,抢占未来赛道。《潮乐玩家》、《潮级主场》瞄准篮球潮流文化,引爆新兴人类潮玩文化,有效刺激消费转化。《街球江湖》、《篮球大篷车》、《超级企鹅校园行》等落地线下IP,零距离精准触达年轻人群。除此之外,腾讯体育还积极布局足球、电竞、冰雪等垂类内容,英超创造更多与多圈层年轻用户深度连接的触点。

从停摆年到超级年,腾讯体育不断突破向前,联动矩阵资源,持续运营、生产优质多元的体育内容,成为千万级核心体育迷的聚集地;以体育X生活方式营销,激发泛体育用户的体育热爱;联动各方紧密合作,充分发挥体育社会价值,引领行业市场发展。

2021双奥之年,腾讯体育将携手更多合作伙伴,放大核心体育人群的热爱之火,依托腾讯强大的校园中台,释放Gen-Z和潮流人群的热情,激活泛大众的关注、参与,并携手更多产业合作伙伴共创共赢,拓展体育产业及营销更广阔的价值空间。

超级体育征途将启,全球体育进入亚洲时间,体育营销市场即将被全面引爆。腾讯体育及腾讯广告将打开体育营销边界,以全方位、多场景的优质体育内容布局,全面释放场内场外价值,让体育内容成为品牌与用户深入连接的引力场,驱动品牌实现可持续的价值增长。

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